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Case | 汉堡王烧了对手的广告牌!?


文章作者:www.ruemarron.com 发布时间:2020-02-01 点击:1893



最近,汉堡王又玩起了一场火,烧毁了对手的广告牌。到底是怎么回事?

最初,这是汉堡王在巴西的创意活动,名为“燃烧广告”。任何登录汉堡王在巴西的应用程序并将智能手机瞄准汉堡王主要竞争对手的人都可以立即看到他们的媒体资源(如广告牌、杂志广告、优惠券等)。)被“烧毁”当“火焰”完全消失后,用户还会收到一张优惠券,证明他们已经获得了一个免费的华勃汉堡,他们可以随时在最近的汉堡王店享用。

本次活动的主要目的是有效推广品牌BK快递服务,让用户可以在汉堡王应用程序上预订更多的食物来提货。“改善消费者对技术的体验是我们2019年最重要的投资目标之一。”汉堡王在巴西的营销总监Ariel Grunkraut表示,他们已经在APP中推出了移动支付,并以创意和AR技术为消费者带来了有趣的互动。

汉堡王对火的渴望是众所周知的,因为它反复“玩火棒”。它以自己为荣,并且总是“玩火”,因为它的口号是:“自1954年以来,火焰一直在烤”(从1954年至今,它坚持用明亮的煤来烤)。

2017年德国汉堡王的案例。当你收到一份烧着的外卖时是什么感觉?汉堡王直接火烧烤外卖会直接送到你家。

放火烧了你的商店◆

它曾经把你美国餐馆失火的负面消息变成了有创意的广告。一辆冒烟的汽车被放置在美国加利福尼亚州巴兹克斯峡谷的一条公路旁,以测试路人的反应。当好心人看到这一幕接连上演时,他们发现冒烟的汽车实际上是藏在后备箱里的咝咝作响的烧烤炉。

燃烧麦当劳

17岁圣诞节,汉堡王用直升机将一个超大的火焰礼品盒运送到麦当劳商店。然后汉堡王咸咸的“汉堡王”按下按钮,礼品盒随着火焰打开。汉堡王和汉堡王的一行员工唱了汉堡王的圣诞歌曲(询问麦当劳的心理阴影区)。

“火”是汉堡王品牌推广的一个非常重要的因素,因为汉堡王的肉是300度烤的,不是油炸的。玩火的所有创意都是为了彰显其“真正的烤火”品牌。就像星巴克的杯子营销一样,它不断强调自己的品牌属性,因为这些属性和独特的魅力使品牌不同于其他类别。

50年的专业DISS,麦当劳和汉堡王似乎都很喜欢。归根结底,这仍然是一种节省劳动力的营销策略:捆绑营销,用最低的成本赢得眼球和关注。作为两个知名品牌,相互绑定也能达到1 1的效果。无论是娱乐还是热门话题,它都能很快在网上获得关注。同时,品牌还可以通过恶搞和黑色的方式传达更年轻、更有趣的形象,赢得年轻人的喜爱。

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