葛坑农业网
国内新闻
当前位置: 首页 >> 国内新闻 >> 正文

网易新闻的“足球战事”和背后的“网易内容玩法”


文章作者:www.ruemarron.com 发布时间:2020-01-09 点击:1776



作为最重要的体育赛事之一,足球世界杯已经引起了全球的关注,球员们在球场上打啊打,场外媒体争分夺秒。

河东三十年:巴乔不到20年前退休,强人意大利在决赛之外止步。体育场外的媒体大战也是一个转折点。从巴西世界杯到明年的俄罗斯,国内内容领域已经变化了三到四年。90后已经接过粉丝父亲的旗帜,成长为内容消费的主力军。它不同于坐在电视机前拿着饭碗看比赛的前辈。90后观看游戏的方式已经随着移动媒体的内容制作和分发方式发生了天翻地覆的变化。因此,他们更关心的是内容产品的品牌和色调,而不是“硬状态”的及时性。

在这种情况下,夺取世界杯大蛋糕的“足球战”迫不及待地要爆发了。事实上,离明年的俄罗斯世界杯还有半年多的时间,这场没有硝烟的战争已经悄然开始。这一次,网易新闻领先。今天,网易新闻宣布已正式与法国国家队签约,法国国家队已成为网易在中国互联网的独家媒体合作伙伴。

随着合同的签订尘埃落定,整个网易新闻团队对世界杯的安排也浮出水面:签约法国国家足球队独家优质内容,这就是前锋;现场直播加上短视频和人工智能对整场比赛的参与是中场。“各有各的态度”的网易新闻品牌和具有自身特色的网易逻辑是后防。随着足球比赛的蔓延,网易新闻内容制作的逻辑也很清晰。

赌法国队,质量内容是“深度收费”(Deep Charge)

事实上,网易新闻已经不是第一次赌法国队了。四年前,在巴西,网易新闻还与西班牙团队作为合作伙伴签署了独家合同。它不仅专门建立了西班牙队的中国官方网站,还在网上投放了许多广告。

四年后,网易新闻再次下注,这次是在法国队。作为最热门的冠军球队之一,法国以总价值7.44亿欧元位列世界第一。整个团队的平均年龄不到26岁。除了法国队,网易新闻还将与另一个队联手,但其真实面目仍不得而知。

当然,网易新闻(Netease News)签约明星队并非出于“偶然”的猜测,而是球迷、世界杯球队和明星以及媒体平台的双赢选择:

网易新闻将专注于法国提供的独家资源,将中国球迷的独家信息、前沿侦察和明星互动从法国世界杯筹备的整个过程带到其世界杯活动中。中国球迷将有机会通过网易新闻零距离接触世界级明星,如博格巴和格里兹曼。

法国队也可以通过网易新闻(Netease News)联系并吸引更多中国球迷,这样他们也可以再次成为法国队攻击大力神杯的见证人。对于网易新闻来说,在里约奥运会期间,网易新闻凭借一系列以直播和互动游戏为中心的媒体规划,在DAU(每日生活用户)赢得了20.4%的增长。在朱昱之前,网易新闻自然希望使用高质量的独家内容在俄罗斯世界杯上获得更多关注。

当然,下面的问题是,在移动网络时代,烧钱购买内容是否划算?

我认为现在不是完全回答这个问题的时候,但是毫无疑问,对于每个内容制作人来说,即使他们没有被机会拖走,他们也会被危机拖走:

所谓的危机就是来自真正金钱的紧迫感。仅从2016年到2017年,主要的移动信息平台已经大量展示其内容。所谓的机会意味着高质量内容的“仅仅需要”仍然没有价值,因为大众信息环境已经分散了个专有内容。

根据艾瑞咨询(iResearch Consulting)的报告,在2017年中国内容行业的用户满意度和期望指标中,与内容相关的三个指标:内容丰富度、内容更新速度和及时性,以及用户对内容价值的满意度远低于用户期望。因此,高质量的内容可以很好地填补满意度和期望之间的差距,从而将人们聚集在一起。

这个网易新闻深深地束缚了高质量的骗局

据网易传媒副总编辑田华介绍,网易新闻在2018年世界杯报道中投资近1亿元。具体来说,对于俄罗斯世界杯和“前进”法国队,网易新闻推出了一套高调的“原创报道矩阵”:以“一线独家图文报道直播报道”为主线,辅以人工智能技术,增强网民的互动体验,同时利用45万“网易”和1500个签约专用账号制作的多样化内容作为战术补充,在稳定传统优势的基础上积极“插入助攻”,创新播放方式。

上述“原创报道矩阵”实际上涉及三个问题:新闻报道的形式、用户体验和内容制作模式,这些都离不开技术创新。网易一直以“不随波逐流”而脱颖而出,这次它在拥抱技术方面并不吝啬,而且有把握获胜?

技术创新给整个新闻行业带来的变化是颠覆性的。单单新闻的呈现就让人眼花缭乱,比如H5、现场直播、短片等等。在多种报道方式中,直播由于能够实现实时互动,具有极高的时效性和用户互动体验,自然满足了新闻行业的受众需求和新闻信息广播的特点。

因此,对于内容制作人来说,直播和其他创新形式的内容展示与担当深圳定海的中场没有什么不同。从2015年下半年开始,手机新闻直播刚刚进入探索阶段。一个里程碑式的事件是,近3000万用户参与了网易新闻“东方之星”事故的全面直播。2016年是“中国在线直播的第一年”。在众多焦点事件的帮助下,手机新闻信息直播进入了一个形式和内容不断丰富的快速发展阶段。例如,网易新闻、腾讯新闻和澎湃新闻对2016年春节进行了现场视频和图形直播。2016年,网易新闻和腾讯新闻都设立了一个“现场”头等舱入口.

可以看出,网易新闻自2015年以来一直专注于直播,并将于2016年重点建设直播频道,频繁大动作,如致力于建设直播生态环境的“天网计划”(Skynet Plan)。今年6月,网易传媒推出泛娱乐移动社交直播平台网易薄荷直播。在本届世界杯中,mint直播也将作为报道矩阵的重要节点,相关直播报道将直接受益于以往的经验。

以内容产品矩阵为定海的魔针,以能够渗透到对方腹地、打造卓越成就的边锋:人工智能技术,网易新闻更加自信。

当然,人工智能技术已经在内容市场上使用了很长时间:以今天的头条新闻为代表的算法移动新闻客户端已经牢牢地瓜分了市场;人工智能的全面转型百度新闻(Baidu News),也实现了从机器分发到智能分发的转型,形成了内容交互的核心优势。

但是,必须指出,网易新闻的人工智能是紧密围绕着整个网易新闻内容产业链的驱动逻辑构建的。网易新闻在2016年开始大力开发机器算法,并推出“网易”进入内容分发市场。然而,依靠人工智能展开内容布局与其他国家完全不同:

在本届世界杯中,网易新闻(Netease News)利用人工智能优化观看体验:人工智能不仅可以预测比赛结果,智能推荐内容,还可以承担机器人写作和观看伙伴等多种角色。然而,就优化体验而言,人工智能作为一个“观察伙伴”而存在,显然更具吸引力。它使用人机交互和声音伴随,从而满足观看舞会或三到五个朋友聚在一起时不同场景的需要。当然,俄罗斯世界杯可以被视为网易新闻使用人工智能的尝试。然而,该剧背后关于内容制作的“网易逻辑”可能值得一提。

“每个人都有自己的态度”:内容制作的“网易游戏”。

独家内容,原来的报道矩阵相匹配,网易新闻最终应该从丁磊的布局中得到什么?

毫无疑问,从

从“编辑的态度”到“每个人的态度”,一个“每个”的词意味着网易新闻定位的改变,即“从新闻客户到泛信息媒体平台”。与此同时,这一变化的目的非常明确,即捕捉具有“不同态度”的新一代。20世纪90年代后的今天,它已经逐渐成为互联网最重要的用户。甚至可以说,谁赢得了新一代,谁就将赢得信息平台的未来。

为了摆脱老新闻客户“过时”的印象,这不仅是一个改变写作风格的问题,也是一个改革生产线的问题。为了改变“内容严格选择”的制作体系,网易新闻将具有原创内容制作能力的编辑团队转变为在网络上有影响力的工作室,如《欢乐颂》、《哒哒工作室》、《槽值》、《每日轻松一刻》和制作角色测试游戏的浪潮工作室(Langchao Studio)。

工作室的方法更适合高质量内容的生产环境。团队独立规划和设计内容,运行时间长,在内容质量上有内部共识。它不受编辑室风格大锅的逻辑干扰。这种改革只是想实现,即让音调内容被称为源头活水。在发行结束时,这样的内容和网易新闻强大的UGC力量形成了积极的相互促进。换句话说,后续文化离不开内容,内容的生命力离不开后续文化。

这种驱动逻辑就像骨架。如果布局合理,基于知识产权的内容制作者可以逐渐壮大。为了更接近年轻人,网易新闻创造了羊驼“王三山”,并利用知识产权的理念来建造它。王三三活跃在年轻人聚集的平台上,如微博、B站和智湖,传递他的想法并与粉丝互动。甚至出现在饥饿中午和网易新闻联合举办的“葬礼茶”活动中。在本届世界杯的报道中,人工智能的观看伙伴也打出了情绪牌。在世界杯版的APP中,人工智能入口也将占据突出位置,未来还会有更多的花样和游戏期待。

从这个意义上说,网易新闻怎么可能在逐渐有一个明确的答案之前“根据自己的态度利用风浪”。

当然,我必须承认从“有态度”到“各有态度”的转变必然会经历痛苦。每一次试图占据现有的位置都和“赌世界杯”一样激动人心。对于网易新闻来说,理想充满诱惑,挑战将伴随着它们。

[本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor

youtube.com

下一条: 资本局势变迁:如何引领创新与价值坚守?