葛坑农业网
国际新闻
当前位置: 首页 >> 国际新闻 >> 正文

信息流战争升级,今日头条的如意算盘不好打


文章作者:www.ruemarron.com 发布时间:2020-01-07 点击:1026



已经非常活跃的信息流之战似乎远未结束。在11月22日举行的2017年标题创作者大会上,张一鸣宣布,明年将有1000名拥有数百万粉丝的创作者在今天的标题平台上获得支持,即所谓的“百万人百万粉末计划”。此外,《悟空问答》明年还将发放10亿英镑的补贴来回答主要问题。显然,在混战中,今天的头条增加了竞争的激烈程度。

在业内对作者流失和用户增长下降的疑虑中,张一鸣避开了它的尖锐优势,而是强调粉丝奖励期才刚刚开始。是否使用人工智能来帮助平台创建者获得粉丝只是一个意见问题。

然而,流量奖励即将结束,“落水”就是“落石”。在爆炸性的用户增长放缓、竞争对手的游戏方式越来越成熟的时候,今天的头条新闻是否仍能获得竞争优势是行业玩家、媒体和优秀的互联网观众都关心的问题。

今天头条新闻的软肋:内容还是内容

信息流战争的核心是内容,这是一句人人都知道但并非人人都能做到的谚语。就内容而言,今天头条新闻的努力是显而易见的,但我们面临的困难是无法避免的。

1。尴尬的交通生态和尴尬的“用户观看质量”

2017年4月18日,北京市公安局、互联网信息办、文化市场行政执法总队联合处理了今天头条的色情低俗内容,并责令限期整改。今天的标题是:“从错误中吸取教训”,垃圾账户的大规模集中清理得到了业界的高度赞赏。

然而,无论如何,今天的头条都无法摆脱交通平台的属性,这也是它迄今为止相对于其他信息流产品的最大优势。由于媒体集团将今天的头条新闻视为第一选择,它已经达到了目前带来流量和人气的目的。

因此,这个平台和作者的家已经形成了一定的生态默契。平台给出了流程承诺(隐含)。作者生产的“产品”可以吸引流动,并为平台增加更多的流动,形成一个生态闭环。最终的结果是今天的头条新闻太流播了。由于生态闭环,要摆脱这个标签并不容易。

只要不违反公安、互联网、文化等部门的禁忌,用户就会继续乐于使用。太流播没什么不好。问题是信息流产品最终需要兑现。随着广告客户变得越来越聪明,越来越关注他们投放的用户,今天因标题过于流播而导致的用户质量差与这一趋势背道而驰,这将是今天标题的潜在隐患。

值得一提的是,与过去公众舆论对今天头条的偏见不同,“用户主要来自相对较低层次的群体,如三线、四线、乡镇”,它所覆盖的用户已经可以概括为“收入相对较低的用户”(今天头条官方数据低于2000元的手机用户最为活跃)。这一概念含义广泛,用户质量不能说低,对广告商的价值也不能说小。对于今天的头条新闻来说,过多的流量与其说是“用户观看质量差”的结果,不如说是用户质量差的结果

也就是说,用户仍然是用户,例如,一个拿着2000元手机的小白领,他的职业生涯正在上升。在观看智虎、微信公众号、手机百度和网易的新闻时,他是一个认真的学习者。打开今天的头条可能会变成漫无目的、漫不经心地躺在沙发上的“葛优”,而这种低观看质量是可能降低广告价值的罪魁祸首。

2。对于具有明显流量目的的内容,用户可能会在“成熟”后飞走

为了观察一个普通人的成长轨迹,当他们进入稳定的家庭,承担从苦苦挣扎的小员工到经理、董事、副总裁甚至总经理的责任时,他们对知识的渴望将会加深,对娱乐的兴趣也必然会改变。

今天以“你撒谎”为主要使用场景的标题很难告诉用户从流量中学到什么。另一方面,这些逐渐成熟的用户组可能会逐渐放弃这种令人上瘾的标题滚动(o

当时,QQ也面临着这个问题。除了移动互联网的影响之外,80后和70后主流用户的成熟以及随之而来的不使用QQ(使用频率较低)也是重要原因。然而,QQ的成功在于,尽管它无法拯救已经飞走的用户群,但它发现95后一代可以替代80后和75后一代,让产品保持活力。

所以,在今天的头条新闻前面有两种方法不能真正脱离交通生态:

或者,尽可能地改变“产品形象”,这样用户也能感受到对知识的渴望(顺便说一句,这也能提高广告的价值)。例如,“百万粉末计划”也应该追求专业品质,而不是粉丝奖金。这是一个平衡交通和专业的难题,改变品牌形象并不容易。

或者,在现有图片和视频的基础上,预先设置新的用户组,扩展内容丰富度(尽管它可能仍在流量框架下),并采取预防措施。然而,谁知道将来人们喜欢什么,也许一步一步来。

今日头条隐藏的忧虑:技术与科技

谈到技术,虽然算法受到广泛批评,但毫无疑问,今日头条无疑是最热门人工智能领域的先驱和成功实践者。说今天的头条新闻“技术落后”肯定是有偏见的,但今天的头条新闻技术仍然有独特的“隐忧”。

1。这都是关于人工智能的。今天的标题有点窄。

今天,人工智能将成为各行各业的“标准”,就像云计算和大数据将成为“互联网基础设施”。今天的标题,声称是除英美烟草之外的一个标杆,已经在内容分发方面深入展示了人工智能。

然而,成功和失败是分不开的。当我们看到蝙蝠士兵和士兵利用他们的赋能思想在所有领域制造人工智能并渗透到所有场景时,虽然今天头条新闻中的人工智能也在不断进步,但进步的范围仅限于使内容分发更加准确。我们可以预期,有一天,今天的头条新闻能够将内容准确地推送到用户希望看到并满足其需求的内容,但这并没有脱离内容分发的层面。

与英美烟草相比,今天头条所宣传的人工智能在领域上更加有限,可能很难与外界对模式新极点的期望相匹配。只做分发的人工智能还没有经过充分的测试,它的应用价值只能局限于内部(除非它愿意向所有做信息流的竞争对手开放,这是不太可能的,即使它是开放的,也只是在一种情况下)。然而,人工智能所肩负的使命及其能够创造的价值不应该如此。

从经济价值的角度来看,这也限制了今天头条新闻的商业发展。事实上,如果今天的头条新闻能够拓展相对丰富的技术基础,找到一些新的商业合作机会,在更多的场景中拓展合作伙伴,这并不是不可能的。然而,可能仍然很难从习惯于内容分发的今天的头条开始。

2。形式大于物质,“标签”阻碍了合作生态。

谈到最佳可得技术,人们很容易在脑海中看到高科技“综合科技企业”的形象。不管英美烟草做得多好,这已经是一块招牌了。英美烟草表示,人工智能、云计算和大数据是必要的。所有人都认为这是自然的。伴侣不太可能有心理上的担忧。至多,这是一种价格权衡。

从一开始,今天的头条新闻就是个性化的“信息工具”,就其自身的定位和用户的眼睛而言。这个标签已经深深印在今天的头条新闻上。这种提供信息的工具的潜在含义是对技术的低需求,这也意味着在合作伙伴的心中,今天的头条感到有点“技术不足”。

如果今天的头条想利用信息流的优势建立生态链,许多潜在的合作伙伴可能会觉得它的技术不够,能力也不好。即使这种合作是暂时的,也很难充分利用。即使今天的头条真的有这种技术力量,也很难巩固认知的改变。

总而言之,今天的头条新闻似乎是酒馆所期待的

阿里天猫总是和JD.com比赛。腾讯游戏在互联网上为网易和英美烟草辩护。当你试图成为一个标杆时,你必须付出代价,尤其是当企业处于直接竞争中时。今天头条新闻中的“形势”对JD.com和网易来说更加困难。它所做的是它所产生的信息流是“一个士兵必须战斗的地方”。它面临的不是一个而是三个英美烟草的集体包围和镇压。

百度的信息流系列产品、阿里巴巴的UC大鱼、腾讯的企鹅媒体平台和微信的据说是在线的公开号码信息流,都成为强大的屏蔽目标。去年11月,腾讯在合作伙伴大会上又投资了100亿元,旨在加强以企鹅为中心的信息流业务,而百度则更加直接。今年1月底,相关管理层对某媒体直言不讳地表示,“百度已经与今天的头条保持一致,并将在一年内击败他。”因此,公众舆论经常将两者进行比较,并准备站起来观看这场戏剧。

玩看现在,百度的“豪言壮语”似乎不是一句过眼云烟。今年第二季度,财务报告显示,信息流的日常用户已经超过了今天头条新闻中的“信息流基准”(超过1亿)。第三季度,财务报告估计信息流的年收入将达到10亿美元。目前,其100家公司中的作者群声称已经达到90万家,在行业中排名第一,其份额声称超过10亿美元。在百度世界大会上,除了无人驾驶等热门话题外,百度还发布了关于其信息流产品的数据,如每月活动超过6亿次、平均阅读量比发布日期高105倍、平均短视频回放量高169倍等。

除了数据之外,今天成为头条新闻的百度也推出了“好视频”来弥补内容的不足。此时,发行、创作(包括不同形式的内容)、现金、百度的“标准”都对齐了。不仅如此,百度还通过利用上述相关技术优势,如使用语音人工智能技术和视频“短而长”来增加信息流体验,使用DuerOS和开放联盟(open alliance)将信息流推送到更多的终端屏幕上,使用在线垂直频道(如自动频道)来深化垂直内容,使用熊掌号来提高服务质量以达到b端(传统站长/开发者/商家)。

今天的头条也不是素食主义者。防御工事继续。例如,短视频、问答、短消息一个接一个地发布。在生态链的几十个产品上进行了大量投资(最著名的是价值10亿美元的音乐剧)。从战略上讲,海外扩张已经开始。最新的“百万粉丝”计划也旨在加强作者和用户之间的双重粘性。

无论如何,在各大巨头的压力下,今天的头条新闻都在尽最大努力,优势可能仍在慢慢减少甚至消失。由于基于人工智能技术和大数据的内容智能分发,用户体验只是“主动搜索”和“被动搜索”的区别。搜索和信息流在某种程度上是自然结合的。这也是百度没有推出信息流应用产品的原因。从长期来看,今天的头条新闻似乎并不是它唯一的目标,这无疑将使今天仍然作为竞争对手存在的头条新闻有些“孤独”。

然而,百度并没有完全占据主导地位。毕竟,信息流与内容分发系统中的搜索冲突。大公司的利益能否保持一致仍不得而知。因此,百度的行动更加可靠,这也意味着它缺乏在一定程度上快速适应市场的能力。其他阿里和腾讯在大公司内部的资源配置上也可能存在一些问题,因此英美烟草作为一个整体表现出“对新事物反应滞后,只依赖后期资源的强力收获”的特点。今天的头条看起来更加敏捷,信息流相关模块(如短视频)的更快发布是典型的。在互联网时代,这种敏捷性也是一大优势。

youtube.com

下一条: 陈奕迅与杨千嬅真情相爱却不能在一起的内幕